УПАКОВКА ДЛЯ…
Дизайн упаковки продукта может показаться довольно загадочным, если не ошеломляющими.
Помимо самого дизайна упаковки, существует множество вопросов, связанных с требованиями Управления по контролю за продуктами и лекарствами США (FDA) и Управления по контролю за продуктами и лекарствами США (USDA), а также государственными правилами и нормативами, относящимися к конкретным продуктам и категориям. Об этом всё может позаботиться брендинговое агенство
Для пищевых продуктов и расходных материалов панели питания и перечни ингредиентов соответствуют строгим правительственным директивам. Есть вещи, которые вы можете и не можете сказать о пользе продукта для здоровья, и они варьируются в зависимости от того, классифицируется ли продукт как пищевой продукт или как добавка.
У непродовольственных товаров есть свои проблемы. Например, если продукт является ядовитым при попадании в организм, например, средство по уходу за автомобилем, вам понадобятся письменные предупреждения и информация об экспозиции, а также номер телефона горячей линии центра управления ядами.
Существуют также правила, касающиеся страны происхождения, а также предупреждения и отказ от ответственности, вызванные судебными разбирательствами и связанные с пищевой аллергией, перекрестным загрязнением при производстве и неправильным использованием продукта для включения в конструкцию. Адвокаты хотят, чтобы вся упаковка для их всех включительно “не используйте этот фен в ванной” предупреждения типа. Вы, как дизайнер, будете возмущены тем, что вам придется добавить любой из них, и, скорее всего, сделаете их как можно более маленькими и незаметными.
Кроме того, есть действительно уродливые штрих-коды, с которыми нужно разобраться. Если вы хотите, чтобы люди действительно могли купить товар, а магазины могли легко управлять своими запасами, ваши штрих-коды не должны опускаться ниже определенного размера, иначе сканеры не смогут их прочитать.
Когда вы, наконец, закончите реализацию всех “обязательных” вещей, удивительно, что осталось место для логотипа продукта, названия, строки тега, утверждения стоимости и графики – знаете, вещей, которые на самом деле заставляют кого-то забрать товар и купить его.
ЧТО ТАКОЕ “ЛИНИЯ ШТАМПОВКИ”?
Если вы получите готовый линию штамповки прямо из принтера (наиболее вероятный сценарий), то на нем будут требования к уровню и все производственные заметки уже на нем. Это идеальный вариант, и если он у вас есть, то вам не нужен этот учебник.
Однако иногда вы будете работать с клиентом на ранних стадиях. Возможно, они пришлют вам коробку с другим продуктом и направят вас на изготовление точно такой же. Может быть, они FedEx вам бутылку или банку и попросят вас сделать этикетку, которая максимизирует недвижимость контейнера. А может быть, они пришлют вам сам продукт и попросят вас разработать дизайн коробки, моллюска или блистерной упаковки, чтобы держать его в руках. Если это так, то этот учебник для вас.
Этикетки и другие двухмерные дизайны упаковки просты, и вы можете создать идеальные диссонансы для них самостоятельно, делая основные измерения с помощью куска бумаги и карандаша. Коробки немного сложнее генерировать с нуля, но легче с практикой и по мере того, как ваши знания о типах закрытия (вытаскивание верхней части и т.д.) увеличиваются. Отличный способ сгенерировать коробку с нуля – скопировать ее с аналогичного изделия, а затем модифицировать оттуда. Если у вас есть опыт работы со структурной упаковкой, как это делает отдел производства полиграфической продукции, у вас будут бесконечные возможности генерировать идеальные трехмерные дипазоны. Однако, если вы не уверены, вы можете начать шариковую прокатку, а затем передать ваши дилоги, примечания и образец продукта на принтер или производителя, и они могут использовать его в качестве основы для создания рабочей дилогии.
В любом случае, следующее руководство объясняет, как это сделать.
Шаг 1 – Деконструкция продукта или упаковки
Если клиент предоставляет вам уже существующий пакет и говорит, что хочет, чтобы он был таким же, как он, или если он присылает вам сам продукт и хочет пакет или ярлык для него, вам нужно будет деконструировать. Это включает в себя разбиение пакета до его основ.
Если вы компилируете уже существующий пакет, вам нужно разобрать его на части и посмотреть, как он работает. Вы обратите внимание на расположение вкладок подтяжек и клея, на ориентацию графики, а также на то, куда попадают складки.
Если у вас есть продукт, но нет ни упаковки, ни этикетки, вам нужно будет сделать некоторые основные измерения. Для банка или бутылки это может быть так же просто, как обернуть вокруг банку немного копировальной бумаги, а затем отметить карандашом линии разрезов. Для отдельно стоящего продукта вам нужно будет сделать некоторые основные измерения размеров продукта или согнуть немного бумаги вокруг него и сделать сырую коробку, чтобы получить ощущение, что размер упаковки вам понадобится.
Шаг 2 – Создание линии
Сначала нужно создать новый файл в Иллюстраторе. Сделайте артборд достаточно большим, чтобы держать дирижабль, в том числе место для дизайнерских заметок и образцов PMS. Создайте слой и назовите его “dieline”. Сделайте другой слой и назовите его “арт-объект”. Положите слой диэлектрика над слоем иллюстрации.
Когда вы делаете диссертацию, используйте визуальные эффекты, соответствующие отраслевым стандартам. Линии резки имеют сплошной красный цвет и обычно толщиной .25 или .50 точек. Складки могут быть сплошными или пунктирными красными линиями. Мне нравится делать мои дилинии из фигур красным штрихом и прозрачной заливкой. Если у вас есть другой метод, например, перо, с которым вам удобнее работать, то используйте его. До тех пор, пока вы получаете чистые, точные линии, не имеет значения, как вы туда попадаете. Как только вы закончите с дилеммой, заблокируйте слой, чтобы не испортить его.
Если вы хотите дать себе безопасные поля, используйте синие линии или потяните вниз некоторые направляющие. Вполне допустимо наносить на диссертацию такие заметки, как “передняя панель”, “подогнуть заслонку” или “клеевая панель”. Однако, положите их на другой слой под названием “заметки” только для того, чтобы легче было их спрятать или показать позже.
Если вы собираете уже существующий пакет, то самый быстрый способ сделать дирижабль – просто разбить его на части и затем отсканировать с разрешением 300 точек на дюйм. Принесите скан в иллюстратор Adobe и начните делать диссертации прямо поверх скана. Конечно, вы захотите следить за вашим прогрессом, делая реальные измерения пакета, а затем сравнивая их с вашим дирижаблем в процессе работы. Даже если вы собираетесь делать небольшие корректировки ширины, высоты и глубины, сканирование и трассировка уже существующего пакета может быть в реальном времени сэкономить. Это также гарантирует правильную ориентацию.
Если вам нужно строить с нуля, вы начнете с перевода ваших бумажных измерений и прототипов в базовые блоки. Теперь, прежде чем углубиться в диссертацию, распечатайте бумажный образец. Оберните напечатанную этикетку вокруг контейнера или вырежьте коробку, согните ее и заклейте скотчем. Если вы не правильно измеряли, вы узнаете правильный путь и сэкономить себе большую головную боль вниз по дороге.
Вы должны повторить этот процесс до тех пор, пока линия не будет абсолютно идеальной. Только тогда вы будете готовы начать проектирование.
Шаг 3 – Производство прототипа жесткой копии
После того, как вы создадите первый раунд эскизов, и все основные элементы будут учтены, вам нужно будет распечатать его и сделать прототип. Это ваш второй звонок для пробуждения. Если вы неправильно ориентируетесь, если текст слишком мал для чтения или слишком близок к вырезанным линиям, или если вы случайно поместили ключевой элемент дизайна под заслонку, вы сразу же узнаете об этом. Это нормально, потому что ошибки действительно дешевы и их легко исправить на данном этапе.
Шаг 4- Выключение для принтера
Даже после проверки и двойной проверки моих показателей в течение нескольких недель, я все равно не одобряю печать без распечатки PDF-принтера пробного оттиска. Если я могу распечатать его в полном размере и собрать его, тем лучше. Однако, если мне придется распечатать миниатюрную версию, которая также будет работать, особенно для коробки. Миниатюрный, который собирается отлично является приемлемой заменой, если измерения верны – что на данный момент они лучше быть! Вся цель на данном этапе заключается в том, чтобы избежать дорогостоящей перепечатки из-за неудачного дилина или простой опечатки.
Вот и все. Иди и спроектируй! И помните: нельзя быть слишком аналитичным, чтобы сделать все правильно. Ошибки могут стоить тысячи долларов, но перепроверка дилайна обойдется всего лишь в час вашего времени в несколько кусочков пленки. Вот это сделка!
